ارزش ویژه برند

دسته: سایر

فرمت فایل: doc

حجم فایل: 103 کیلوبایت

تعداد صفحات فایل: 16

دانلود مقاله رشته مدیریت

ارزش ویژه برند

مقدمه

در سال های اخیر، اهمیت نقش دارایی های نامشهود در اثربخشی فعالیت ها، خلق و بقای عملکرد مالی کسب و کارها در سطح صنایع مختلف بر همگان آشکار شده است. شناخت این نقش، نیاز سازمان ها به ارزیابی وضعیت برند خود و مقایسه آن با سایر رقبا را تقویت کرده و ضرورت سنجش ارزش آن با بهره گیری از جدیدترین شیوه ها و ابزارهای کیفی و کمی را یادآوری کرده است. دستیابی به مزیت رقابتی در دنیای امروز، تنها با تکیه بر ویژگی های کارکردی محصولات و خدمات حاصل نمی شود، بلکه در عصر حاضر، برند مهم ترین عامل متمایزکننده یک شرکت تجاری از رقبا است.

ریشه شناسی برند:

• واژه برند به همراه بسیاری از واژه های زبان انگلیسی، (مثل Brandy, Burn ) آلمانی ، (مثل Brennen) و مثال های متعدد در سایر زبان های اروپایی همگی وابسته به معنای حرارت، گرما و اشتعال است. در زبان انگلیسی کهن، نامBrond در اشعار حماسی یعنیBeowulf به معنای انهدام توسط آتش بوده است.

• طی قرن 19 میلادی، در ایالات متحده آمریکا، زدن آهن داغ برای علامت گذاری احشام و سوزاندن انواع جراحات، برند نامیده می شد و بعدها به هر نوع داغ زدن همین نام اطلاق گردید.

تاریخچه برند:

• در عرصه بازاریابی در همان قرن 19، با پیدایش صنعت بسته بندی کالاها، برندها نیز مفهوم تازه ای یافتند. طبق برخی گفته ها، صابون پی یرس اولین برند تجاری ثبت شده بود.

• اولین تعریف برای تبلیغات برند در حدود سال های 1900 توسط جیمز والتر تامپسون ارائه شد که امروزه تبدیل به تعریف برندسازی گشته است. خیلی زود شرکت های بزرگ شعارهای تبلیغاتی را نیز ابداع کردند که در رادیو و اولین آگهی های تلویزیونی شنیده و دیده می شد. در دهه 1940 مشتزیان به مفهوم اجتماعی، روانشناسی، انسان شناسی و ارنباطشان با برندها، گسترش یافتند و این سبب شد تولیدکنندگان به سایر ارزش های برند و لزوم بهره گیری از آنان پی ببرند.

کلمات کلیدی:

برند

مدل های مالی

ارزش گذاری برند

فهرست مطالب

ارزش ویژه برند 1

مقدمه 1

ریشه شناسی برند: 2

تاریخچه برند: 2

مفهوم برند: 2

تفاوت لوگو و برند: 4

ارزش گذاری برند: 11

- مدل های مبتنی بر مشتری 12

1- مدل چانلینگ، پینگ و هایزنگ 12

2- مدل بری 12

5- مدل یونگ و روبیکام 13

1- مدل گریس و اوکاس 13

2- مدل یو، دانتو و لی 14

مدل های مالی: 14

روش اینتربرند 14

-روش فایننشال ورد 16

3- روش هولیهان 16

قیمت فایل فقط 7,000

برچسب

• ارزش ویژه برند
• برند
• مدل های مالی
• ارزش گذاری برند
• دانلود مقالات رشته مدیریت
• دانلود مقالات کارشناسی ارشد مدیریت
• دانلود مقالات مدیریتی
• خرید مقالات مدیریتی
• ارزش ویژه برند

پرداخت قیمت و دریافت فایل